Creatividad y dirección de arte de campaña publicitaria para lanzamiento de producto de promoción dominical.

GUIÓN ESTRATÉGICO DE CAMPAÑA


1. Objetivo:

Publicitar la nueva oferta dominical de Canarias7 en las siete islas. Obsequio de la edición especial de la revista Diez Minutos con la compra del periódico regional.



2. Estrategia:

Aprovechar la semántica del nombre del nuevo producto para crear un claim de campaña, relativo a la temporalidad, que se relacione con acciones cotidianas a desarrollar los domingos por los lectores o potenciales lectores del periódico .


3. Mecánica:

Partimos de varias premisas fundamentales:

· La revista Diez Minutos es un referente nacional en medios impresos, de contenido social con un tratamiento amable de la noticia.

· Canarias7 cubre, de similar manera, contenidos de ámbito regional a través de la Revista C7, que se entrega de forma gratuita con la edición de los sábados.

· Se trata, pues, de complementar la oferta de contenido social los fines de semana.

Se desarrolló una campaña 360º que cubría todos los posibles canales de comunicación de los lectores y potenciales lectores. Bajo el lema ‘Y 10 minutos más’ buscamos la complicidad del receptor con los protagonistas de la campaña en las diferentes situaciones planteadas.

Elegimos el humor como agente canalizador del mensaje, apostando firmemente por su fuerza comunicativa.

El protagonista de la campaña debía ser un personaje conocido y con excelentes dotes para el humor. Debía reforzar, con su imagen pública, el concepto de regionalidad y cercanía del producto al consumidor final. Juan Luis Calero fue, en todo momento, el firme candidato dada su amplia trayectoria profesional .

El resto de actores que participaron en la campaña fueron seleccionados de un casting organizado en colaboración con la Escuela de Actores de Canarias. Actores con una amplia experiencia como Sara Guerra, Pepe Batista, y Magda Rodríguez, y los niños Ariadna Mahtani y Humberto García.

Entendimos que una campaña de esta envergadura debía estar acompañada de una banda sonora original. Se trabajó con Gonzalo Díaz Yerro, compositor musical publicitario de contrastada experiencia (http://www.gdyerro.com/main_es.html), y se sentaron las bases musicales sobre las premisas de comunicación y los storyboards planteados. Se optó por una banda sonora en la que tuviera presencia la canariedad a través del timple y desarrollo con una orquesta clásica, con final apoteósico. La cantante canaria Cristina Ramos realizó una versión pop que conecta con las diferentes piezas audiovisuales de la campaña.

Los spots, producidos por la productora Meidei Studio, se grabaron durante 3 días en diferentes localizaciones: en Santa Brígida, El Palmar (Teror) y el Hotel Maipez (http://www.maipez.com/) que cedió amablemente sus instalaciones.

La campaña publicitaria comenzó el 9 de enero en los siguientes medios:

· Soportes impreso y digital

· Vallas publicitarias

· Televisión

· Radio.

· Asimismo, el domingo 9, se llevó a cabo la primera acción de street marketing “10 minutos de felicidad”. Se invitó a desayunar a aquellos lectores de Canarias7, con el periódico en mano, en diversas cafeterías de las islas.

Sustentados en la amplia experiencia de Canarias7 Digital en acciones de este tipo, Internet ha sido la otra gran vía de comunicación de la campaña. Además del desarrollo de una página web de campaña (http://www.10minutosmas.com/), acciones de inserción de banners publicitarios, apertura de canales en las principales redes y seguimiento de la comunidad, se realizó un concurso en la red social Facebook en la que se invitaba a la gente a proponernos cosas a realizar durante 10 minutos un domingo.



Cliente: Canarias7

Realizado en etapa: Canarias7Digital